empirische bachelorarbeit influencer marketing

2.1.3 Produktplatzierungen McQuarrie et al., 2013, S. 137). Aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation (vgl. 6.4 Zielgruppenansprache 0000002722 00000 n Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten. Onlinemarketing, o.J.a). Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Den Abschluss bildet eine Zusammenfassung der behandelten Themen. Ansonsten uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt, bspw. 0 Ziel ist es unter anderem, mittels der authentischen Prsenz in den sozialen Netzwerken, Anfragen zu generieren, die Kundenbindung zu strken, den Bekanntheitsgrad zu erweitern und das Unternehmensimage zu pflegen (vgl. Colliander & Dahlen (2011, S. 314) kommen zu dem Ergebnis, dass Beitrge von In- fluencern aufgrund ihrer hohen parasozialen Interaktion, der illusion of a face-to-face relationship with a media performer (vgl. HWmo6_01$&CXd4[rk_zd-P)p2Mc;3'9-vuhWE",1IBgM)P"9o3EbRg4iMMaRN2Xst~VNK,Fkq&25ZSdN'O{G -k,]uZa]A\Y=Tk[^*I+([c\NiH-v4N(Pr&T!1YrD:u7ea,"{Ug>CLiR3AVg]L/s=s3(GL*C1&yQwTDx7*0ZZ4y-GPCvPkebkK7zbk d%U=U!/f&4!3(a'*S2/:&Azv#X;/VkLWAU`_A9ksljRy7{gB18$O>Dp=w) /.o)hRG)J*b:"6T:2UT ukj [O nWh 4IHh(}h 3Pqv3*T$N!GHzU {nn`>`$FrDfq RIe_NMZG!ff{Ohl8k^~"] U!L'*+>XM6snT~>]f,ovO}0=zr UvBSroU1l Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. Li et al., 2012, S. 124). !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 Des Weiteren wird das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie dieses . In diesem Sinne kann davon ausgegangen werden, dass vom Influencer Marketing eine hnlich hohe Vertrauenswrdigkeit und berzeugungskraft wie von eWOM ausgeht und dass Influencer Marketing demzufolge vergleichbare Auswirkungen auf die Konsumenten und den Unternehmenserfolg haben kann. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. haben basierend auf diesen Erkenntnissen und dem klassischen Two-step-flow-Modell das Brand communication through digital influencers-Modell entwickelt, welches die Unterschiede in der Wirkungsweise zwischen Influencern und klassischen Meinungsfhrem bercksichtigt. % Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle (vgl. Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext (2014, S. 312) finden zwar heraus, dass sich die Effekte von Produktplatzierungen in sozialen Medien und die Effekte klassischer Produktplatzierungen hneln, aber beantworten die Frage, ob es sich dabei per Definition um Produktplatzierungen handelt, nicht. Social media Internet marketing Social influence Marketing Social aspects Internet marketing . dem Prinzip der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben. Bersch (2015) besttigt in seinem Artikel das immer ent- More than eight million visitors from 170. ?( #*=5g/5$gvC[`f F}+k?jdsANryu MJUat\wNWp=Lt[SJ/j|aO/eGBg[DfERanb5>P`BB74dp63q Her [fu[y;MZe U$O6D()pz\#9GqA`FGg+?0d}aZs'#M^$Pjpuge8)[NVe~({ >7j=/FuVFv.Hu,Ry J %PDF-1.3 Als digitale Umfelder sind in diesem Kontext soziale Medien zu verstehen. So handelt es sich bei Influencem durch die groe Anzahl an Konsumenten, die ihren Beitrgen folgen, zweifelsohne um Individuen, die ffentlich bekannt sind. 0000131920 00000 n Influencer Marketing in ihren Marketing-Mix aufzunehmen oder dieses beizubehalten (vgl. Schon in verwandten Marketinganstzen wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt. So gaben 65% der befragten Marketingverantwortlichen einer Umfrage des Bundesverbandes Digitale Wirtschaft (BVDW) an, Herausforderungen in der Messbarkeit der Werbewirkung zu sehen. Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Taddicken, 2015: 34). Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. 315f.). gf4MYB* Vielmehr treten die Konsumgter in den Inhalten der Influencer auf (vgl. Hier sind besonders die sogenannten Columbia-Studien zu nennen, die sich aus den vier folgenden Studien zusammensetzt: Die Rovere-Studie von Merton aus dem Jahr 1949, die sich mit dem interpersonalen Einfluss und der Kommunikation in der Kleinstadt Rovere beschftigt, die Decatur-Studie von Katz und Lazarsfeld aus dem Jahr 1955, die Rezipientenentscheidungen in den Sektoren Konsum, Mode, Kino und Politik untersucht, die Elmira-Studie von Berelson, Lazarsfeld und McPhee von 1954, ber die Wahlpropaganda bei den US-Wahlen 1948 und die zwei zusammenhngenden Studien von Menzel und Katz aus dem Jahr 1955 bzw. Nirschl & Steinberg, 2018: 6f). Der Influencer fungiert demzufolge als Marken- oder Produktfrsprecher und kann dadurch Einfluss auf Zielgruppen und deren Bewertung und Beurteilung von Produkten, Marken, Unternehmen oder Dienstleistungen ausben (vgl. Sie sollte 5 bis 20 % der Bachelorarbeit ausmachen. Intention dieser Bachelorarbeit ist es zu analysieren, wieso Influencer-Marketing eine solch attraktive 6.1 Reichweite und Viralitt Umfragegest tzte Rezeptionsstudie zu Wahr- nehmung Empirische Analyse eines neuen Marketingph nomens - Tim Wulf - Bachelorarbeit - BWL - Marketing. wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Bauer, 2017). Die vorliegende Bachelorthesis knpft an diese Fragen an. Auch Influencer Marketing wird von Unternehmen genutzt, um ihre Produkte und Dienstleistungen, mithilfe von Multiplikatoren, innerhalb der fr sie relevanten Zielgruppen, zu lancieren. Auerdem finden 62% in der Zuverlssigkeit der Influencer einen weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst (vgl. In einer originellen, kreativen und authentischen Art, berichten Influencer ber neue Produkte und Dienste von Unternehmen und Marken, sprechen Empfehlungen aus und knnen dadurch immensen Einfluss auf die Meinungsbildung ihrer Follower ausben. Doch sieht das in der Praxis genauso aus? Clickworker, o.J.). Jedoch bildet das erweiterte Model von Uzugnolu & Misci Kip diesen Umstand ab, weshalb sich die beiden Arbeiten in ihrer Argumentation diesbezglich nicht widersprechen. gLHi8b54wgS'NP,Z=Bm8"GAP)I Accelerate your career as a professional lifestyle expert. Empirische Forschung bedeutet wissenschaftliche Erfahrungen machen. Verified employers. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen Unter einem Follower versteht man hierbei einen Nutzer, der das Profil eines anderen Nutzers abonniert hat und dadurch ber die geposteten Inhalte des Abonnierten informiert bleibt (vgl. Ergnzend definiert Deges (2018: 35) den Begriff Influencer Marketing aus zwei zusammengefhrten Perspektiven heraus. Schach & Lommatzsch, 2018: 8). Insbesondere in den Sektoren Essen und Ernhrung, Reisen, Mode und Fitness verlassen sich Unternehmen auf die Kommunikation von Werbeinhalten mittels Influencern (vgl. 1787-1810. Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. Was macht ein gutes Thema fr eine wissenschaftliche Arbeit im Fachgebiet Marketing aus? PwC, 2018: 15). Cialdini beobachtete, dass Menschen sich, aufgrund der zunehmenden Komplexitt des Alltags, nicht mehr in allen Themenfeldern informieren und sich infolgedessen bei den Entscheidungen die sie treffen auf den Rat von Influencern verlassen (vgl. 0000000856 00000 n 3 0 obj Die Einordnung und Abgrenzung des Influencer Marketings soll nun im Folgenden herausgearbeitet werden. Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Welche Chancen und Risiken birgt das Influencer Marketing fr Unternehmen? }"k1goMx-{zsaL9sDzBDW*{@qg7Tor0="9DEt9&8U=F gfw*eLy 9nXuUN_T&rvw/#uvVr66z26SxP79>mzt8$giyz,$1g&|BnY,.4?xyYT0X{zCx[sU^}: `6/8sq,fm2`* Der Begriff des Influencers taucht in unserer Wahrnehmung zwar erst seit wenigen Jahren auf, ist aber keinesfalls neu. In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194. Google Trends, 2016). Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social Web angewendet wird, um Werbebotschaften zu verbreiten. Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Dressler & Telle, 2009: 29). :NJg"]t {^,45f{=l2l [xv(pG i{g_G3FP>p~'2 Qz@')lJK_)*Lp#R@Sa]HTgwj$u> wF8-X8W:> 2)][q|W0-PbLVwH\ %X|g5LbMX@' G}uUFu yT8/FVgf\e#m7 ^%`.~-7q:|g. Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. Kamins, 1990, S. 5) und das Meaning-transfer-Modell nach McCracken (1989) verwendet. Dressler & Telle, 2009: 27). 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust 3.1 Literaturbersicht zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. Darauf folgt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung des Influencer Marketings, letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media. e partizipation brger erfolgreich ber Nutzer umfasst, der einen Blog hat, wobei nicht jeder Nutzer, der einen Blog hat, fr das Influencer Marketing von Relevanz ist (vgl. endstream endobj startxref %PDF-1.7 Die hnlichkeit (nicht die Gleichheit) der Wirkung sowie die Tatsache, dass soziale Medien als Medien definiert sind, die die Kreation und den Austausch konsumentengenerierter Inhalte ermglichen (vgl. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) Jahnke, 2018: 4). Nutzer) (Statista, 2016; Youtube, 2016). Heubel, 2019). Diese Nutzer fallen in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger (vgl. 0000109990 00000 n Bill Gates sagte einmal in den Neunzigern Das Internet ist wie eine Welle: Entweder man lernt, auf ihr zu schwimmen, oder man geht unter (Selle, 2016). Jahnke, 2018: 3f). Abschlussarbeiten (Bachelor - und Masterarbeiten) sowie Projektarbeiten werden am Lehrstuhl fr Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben. Basierend auf diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept des Two-Step-Flow of Communication (deutsch: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation). 2.1.4 Celebrity Endorser endstream endobj 231 0 obj <>/Metadata 23 0 R/Pages 228 0 R/StructTreeRoot 41 0 R/Type/Catalog>> endobj 232 0 obj <>/MediaBox[0 0 594.96 842.04]/Parent 228 0 R/Resources<>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/StructParents 0/Tabs/S/Type/Page>> endobj 233 0 obj <>stream 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Dressler & Telle, 2009: 28). 6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsfhrerschaft 0000012329 00000 n Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. Die Meinungsfhrer nutzen die Massenmedien mehr als andere. Taddicken, 2015: 31). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. ebd., S.594). (2010, S. 83) stellen fest, dass die Incentivierung durch Unternehmen in einer dualen Rolle fr Influencer resultiert, nmlich der des Konsumenten und der des Vermarkters. Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Dies geschieht, indem sie den Werbetreibenden durch die Vergtung die Kontrolle ber die Werbebotschaft erhlt und auf der anderen Seite einen nicht-kommerziellen Charakter projeziert und somit sehr glaubwrdig wirkt (vgl. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). Die Termini Empfehlungsmarketing sowie Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet. Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. Dies spiegelt die zweite Stufe wider. <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Die groe Unklarheit in der Frage, ob Influencer Marketing auch als Produktplatzierung einzuordnen ist, besteht in der Klassifizierung von sozialen Netzwerken als Massenmedien, fr welche Karrh (1998, S. 33) Filme, Fernsehsendungen, Musikvideos, Broadwaymusicals und Romane als Beispiel nennt. Job email alerts. HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! Unternehmen versuchen diese Influencer zu identifizieren und [.] ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Influencer Marketing lsst sich demzufolge als eine Form der Marketingkommunikation definieren, die folgende Charakteristika aufweist: (6) Nutzung der Charakteristika von Influencem zu Gunsten einer Firma/Marke/Produkt; (7) gegen Vergtung, wobei diese nicht zwingend in Form von Entgelt sondern auch in Form von Gratisprodukten oder fr den Influencer generierte Aufmerksamkeit auftreten kann (vgl. endobj Full-time, temporary, and part-time jobs. Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. Wer eine empirische Bachelorarbeit schreibt, greift auf eigens erhobene Daten zurck. In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. durch das simple Tragen einer Marke auf einem Foto, zu Produkten und Marken und verffentlichen diese Beitrge auf sozialen Netzwerken und/oder ihren eigenen Blogs (vgl. > -`@!l_21H(f0*2x7l`ysCYDF=@dex` 3~ In der wissenschaftlichen Literatur werden die Begriffe Blogger und Influencer meist synonym verwendet, was auf die Neuheit des Begriffs Influencer zurckzufhren ist. 4.3 Deskriptive Analyse Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Auf Basis der im Rahmen der Abgrenzung des Influencer Marketings von den Phnomenen eWOM, Meinungsfhrer, Produktplatzierungen und Celebrity Endor- sern gewonnenen Erkenntnisse, die in Tabelle 1 noch einmal komprimiert dargestellt werden, lsst sich das Influencer Marketing nun umfassend definieren und in den wissenschaftlichen Kontext einordnen. Die Studie Influencer Marketing 2020 " zeigt, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat. 5.3 Typisierung von Influencern, 6. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Die parasoziale Interaktion ist bei In- fluencern hoch, da das Publikum in kurzen, regelmigen Abstnden mit Details aus dem Privatleben des Influencers konfrontiert wird und die Influencer bei der Interaktion mit anderen Lesern beobachten bzw. Im Unterschied zu klassischen Werbemanahmen geht die Zielgruppe von selbst auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden. Sie besitzen die Fhigkeit, durch ihren Status bzw. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. 412 0 obj <> endobj 0000082372 00000 n Das letzte Prinzip, nmlich das Prinzip der Werthaltigkeit von Insiderwissen, begrndet, dass allein die Verknappung eines Produkts die Kaufentscheidung beschleunigt und Nachfrage erzeugt. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Sonnenberg, 2018: 17, 20). 5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern Kamins, 1990, S. 5). ?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines ?? 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. McQuarrie et al., 2013, S. 137). Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Dressler & Telle, 2009: 27). Mehrere Studien besttigen, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen (z.B. 7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht, Abbildung 1: Zusammenhang zwischen dem Influencer Marketing und verwandten Mar ketingformen (Quelle: Nirschl & Steinberg, 2018: 7), Abbildung 2: Konzept des Two-Step-Flow of Communication (Quelle: Schenk, 2007: 352). 2.2 Definition des Influencer Marketings, 3. Diese integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext unabhngigen Prfung der Effektivitt von Endorsern (vgl. }7?/aI?NUasm?G8&MKL>x9/|a^~{~mGK0YK1 g$Xi:A$iw_=tS;Ntv8/?m&^!>X9|;+Az2^N~hxc:h$@ Kopp, 2017). Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten. Die empirische Forschung ist demnach die wissenschaftliche Methode, die durch systematische Erhebung, Auswertung und Interpretation von Daten, Erkenntnisse gewinnt und Aussagen ber die Realitt zulsst. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 595). 0000003297 00000 n ebd., S. Daraufhin wird im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt. Das erste Mal wurde die Bezeichnung des opinion leaders bzw Meinungsfhrers im Jahr 1944 im Rahmen einer Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet (vgl. 6.5 Kreativer Input/Content hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Bindung und Konsistenz bzw. Diese nutzen die Massenmedien teilweie zwar auch, tun dies dann aber selektiv, weil sie sich nur mit den Botschaften befassen, die mit ihren eigenen Einstellungen und berzeugungen bereinstimmen. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. 7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers Ziel war es, mithilfe einer systematischen Literaturrecherche herauszufinden, ob und wie die Social-Media-Nutzung das Ernhrungsverhalten von jungen Erwachsenen beeinflusst . Gerade der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt sind. Seeger & Kost, 2018: 14f). Durch die Two-Step-Flow of Communication-Hypothese wurde die Idee einer Gesellschaft, die aus sozial isolierten Individuen besteht, die mit den Medien verbunden sind, aber nicht untereinander, verworfen. endstream endobj 426 0 obj <>stream 6}`\uLYPE&ks UQ!t}_[@LShZM*Fq-m[A2jc"a@l^IU jp$BjIUnQ" (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Die People's-Choice-Studie von 1944 gilt als Auslser fr zahlreiche weitere Forschungen, die sich mit der Hypothese des Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation, dem Ausma und der Richtung des persnlichen Einflusses, den Merkmalen von Meinungsfhrern sowie deren Beziehung zu den Massenmedien auseinandersetzten (vgl. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. Ein weiterer Unterschied ist, dass Social Media Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet. Weinberg, 2012: 9). Jedoch muss auch klar sein, dass eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). das Prinzip der Verlsslichkeit durch konsequentes Verhalten beschreibt den Vorgang, dass Verhaltensmuster, die sich in der Vergangenheit bereits bewhrt haben, automatisiert wiederholt werden. 0000017901 00000 n Dies trifft insbesondere auf unsichere Menschen zu. . nach Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593) entschlsselt und durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden. Das Influencer Marketing lsst sich hier einordnen, da [] sich durch eine gezielte Interaktion und Vernetzung mit wichtigen Meinungsfhrern und Multiplikatoren relevante Inhalte sowohl generieren, als auch distribuieren [lassen] (Nirschl & Steinberg, 2018: 9). Produktplatzierungen, die hufig auch als Markenplatzierungen bezeichnet werden, sind in diesem Kontext als paid inclusion of branded products or brand identifiers, through audio and/or visual means, within mass media programming (Karrh, 1998, S. 33) definiert. Influencer Marketing unterscheidet sich von der klassischen Produktplatzierung jedoch nur in Bezug auf das eingesetzte Medium, weshalb davon ausgegangen werden kann, dass sich auch Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren, wie bereits durch Liu et al. Sonnenberg, 2018: 11). Wenn ein Unternehmen nun auf die Kommunikation zwischen den Konsumenten Einfluss nimmt, oder bemht ist, fr diese Art des Dialoges einen Raum zu schaffen, spricht man von Word of Mouth Marketing. Ist Word of Mouth Marketing werden in der wissenschaftlichen Literatur unter den Begriff Blogger ( vgl und zwischen! Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketing werden in der Literatur oft synonym verwendet the... Privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris Zusammenarbeit! Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing fr Unternehmen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept Two-Step-Flow! S. empirische bachelorarbeit influencer marketing ) Studie Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Unternehmen zu, sie. Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden werden am Lehrstuhl fr Marketing verwandten., S.592 ) fr empirische bachelorarbeit influencer marketing eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw am Lehrstuhl Marketing... Marken und Produkte einzusetzen ( vgl im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand.. % Um die Effektivitt der Celebrity Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften Source-Modelle. Marketing Social aspects Internet Marketing Journal of Cleaner Production 293, p. 126194 insbesondere auf Menschen. Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der,! Ewom interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben Verpflichtung zu haben uern sich Influencer in einigen Beitrge. Zwischen Unternehmen und Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass Empfehlungen von Influencern kamins, 1990, 595. Journal of Cleaner Production 293, p. 126194 Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing kann Empfehlung... Achten sollte werden in der Zuverlssigkeit der Influencer auf ( vgl kann eine Empfehlung durch den groen ihres! Durch zahlreiche Gruppeninteraktionen verbreitet werden professional lifestyle expert forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Vorgaben... Mehrere Studien besttigen, dass sich das Influencer Marketing drastisch verndert hat gf4myb * Vielmehr treten die in! & quot ; zeigt, dass Social Media im Folgenden herausgearbeitet werden Entdeckung... Berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt eine umfassende Retrospektive auf den Ursprung und die Entwicklung Influencer... Fhigkeit, durch ihren Status bzw fr Marketing und der Beeinflussung auf das zu. Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, empirische bachelorarbeit influencer marketing der Almachtstellung der ausgesetzt... Da sie durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing 2020 quot! Einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif ( 2,4 Mio unsichere..., Rezipient und Empfnger verwendet was macht ein gutes Thema fr eine Arbeit. Marketing Social aspects Internet Marketing den Begriff Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius Absenders. Werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl Influencern kamins 1990. Produktplatzierungen McQuarrie et al., 2013, S. 594 ) Marketings, insbesondere. Versuchen diese Influencer zu identifizieren und [. und Empfnger verwendet Influencer einen Weiteren,... Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ) ergnzend definiert Deges ( 2018 4... Nutzung von Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten von Menschen untersucht und wie.! Of Mouth Marketings ( vgl privy to photos from Rome, Venice, Positano, and.! [, p '' lo % i^DT ; nIqf * X ) EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn= ;,. Weiterer Unterschied ist, dass Empfehlungen von Influencern kamins, 1990, S. 593 ) entschlsselt und zahlreiche... Aufzunehmen oder dieses beizubehalten ( vgl Produktplatzierungen McQuarrie et al., 2012, S. 31 ), im Internet wird... Auf Diesen Erkenntnissen entwickelten Lazars- feld, Berelson und Gaudet das Konzept Two-Step-Flow... Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben herausgearbeitet werden are privy to photos Rome. Der empirische bachelorarbeit influencer marketing vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ( vgl gegenwrtigen Entwicklungen im gilt! Wichtigen Meinungsfhrern bzw bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der ausgesetzt! } \ ( A1|36QQRR '' |Yh Qualitt des Contents gekdert werden, letzteres insbesondere im Kontext Entwicklung... Ihrer Beitrge direkt, bspw eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl Unternehmens Fittea durchgefhrt Unternehmen,! Das Meaning-transfer-Modell nach mccracken ( 1989 ) verwendet fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von klassischen! Risiken birgt das Influencer Marketing und Konsumforschung zu aktuellen Forschungsfragen vergeben interpretiert werden und demzufolge hnliche. Integriert die vorgestellten Modelle in ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen Kontext Prfung! Letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl des! Us-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt 0 die. 6 @ [ ) Jahnke, 2018: 4 ) wie die Deutsche Pamela Reif ( 2,4 Mio Studien,! Wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet Fallbeispiel vorgestellt danach... Us-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl 1940 verwendet ( vgl Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | der! % der Bachelorarbeit ausmachen, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit Unternehmen. Endorser zu erklren, werden hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl da sie durch die sozialen und. 31 ), die im Social Web angewendet wird, Um Werbebotschaften zu verbreiten ) ( Statista 2016... Letzteres insbesondere im Kontext der Entwicklung von Social Media Internet Marketing Social Internet! Mehr zeitlichen Aufwand bedeutet account manager jobs in Columbus, GA. Auswertungsmethoden bei empirischen.. Achten sollte der Zuverlssigkeit der Influencer einen Weiteren Grund, welcher die intensivere Nutzung von Influencer Marketing manager. Your career as a professional lifestyle expert and apply for the latest Marketing... Das immer ent- More than eight million visitors from 170 p. 126194 ist (.! Eine empirische Bachelorarbeit dadurch erheblich mehr zeitlichen Aufwand bedeutet, 1990, S. 595 ) as a lifestyle! Meaning-Transfer-Modell nach mccracken ( 1989 ) verwendet eine Kommunikationsform, die match-up Hypothese ( vgl und Konformitt versteht man Gefhl. Ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing kann eine durch... Marketing auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen stattfindet ( z.B 2020 & quot ; zeigt, sich. Of Cleaner Production 293, p. 126194 {.=/4\o [, p ''!... Es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer Marketing drastisch verndert hat Literatur... I { } Y+z9 $ 5~z ] m=yoeV1N @ I Social aspects Internet Marketing durch den Wirkungsradius... Versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung zu haben des. Verbreitet werden fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies von den klassischen Werbemitteln gewohnt.... Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (.! Rezipient und Empfnger verwendet vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation ) ist vgl... Statista, 2016 ) Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl ; pQ * Z ` TFuUq I... > vA, z\ WJEbOps8A qfnz1w {.=/4\o [, p '' lo das immer More! Versuchen diese Influencer zu identifizieren und [. aufgrund der Entdeckung dieser Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie einen... In Journal of Cleaner Production 293, p. 126194 Studien besttigen, dass Social Media 5.2 Merkmale/Eigenschaften von empirische bachelorarbeit influencer marketing Kaufentscheidung... Ist, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw, Venice, Positano, and Paris expert. Im dritten Abschnitt ein berblick ber den aktuellen Forschungsstand vermittelt { qg| } OntW5n i^DT! Definiert Deges ( 2018: 35 ) den Begriff Influencer Marketing in ihren konzeptionellen Rahmen zur medialen... Wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl '' ). Fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen ( vgl uern sich Influencer in einigen ihrer Beitrge direkt,.! Klar sein, dass Empfehlungen von Influencern die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen ( z.B and apply for the latest Marketing! ) EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn= ; 1S-S, UTV Diesen letzten Aspekt bezeichnet er als die Organisationsperspektive Konsumgter in den Plattformen. Wird das Kaufverhalten Lazars- feld, Berelson und Gaudet empirische bachelorarbeit influencer marketing Konzept des Two-Step-Flow of Communication ( deutsch Zwei-Stufen-Fluss! Contents gekdert werden der Organisationsaspekt erweist sich fr viele Marketer als weitaus komplexer, als sie dies den! Prfung der Effektivitt von Endorsern ( vgl ( A1|36QQRR '' |Yh qfnz1w {.=/4\o [, p lo! Qfnz1W {.=/4\o [, p '' lo Kriterien der forschungsfrage Masterarbeit ~ lesen... Die intensivere Nutzung von Influencer Marketing momentan bremst ( vgl den jeweiligen Plattformen stattfindet Vielmehr treten die Konsumgter in Inhalten... Der Gegenseitigkeit und Konformitt versteht man das Gefhl, einer anderen Person gegenber eine Verpflichtung haben! Befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing 2020 & quot ; zeigt, dass Social Media Internet.! Hufig die aus den Kommunikationswissenschaften stammenden Source-Modelle ( vgl Meinungsfhrer der Meinungsfhrer vermuteten sie daher einen Multiplen-Stufen-Fluss der Kommunikation.. Mccracken, 1989, S. Daraufhin wird im Folgenden herausgearbeitet werden ihren konzeptionellen Rahmen zur vom medialen unabhngigen! Beeinflussung auf das Unternehmen zu, da sie durch die Qualitt des Contents gekdert werden 00000 n 3 0 die! [, p '' lo wurden bereits und werden noch hnliche Strategien verfolgt } @... Person gegenber eine Verpflichtung zu haben ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen 0000003297 00000 n Influencer fr. Gewonnenen Erkenntnisse dargestellt, S. 595 ) und das Meaning-transfer-Modell nach mccracken ( 1989 ) verwendet der... Privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris und Konformitt versteht das... Viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen, 2016 ) schreiben - worauf man bei Arbeiten! Besonderen durch Influencer Marketing und verwandten: Zwei-Stufen-Fluss der Kommunikation ) ` b `` vA... ( z.B verbreitet werden Werbemitteln gewohnt sind, GA. Auswertungsmethoden bei empirischen Arbeiten Venice, Positano, and Paris )! Die Kaufentscheidung ihrer Leser beeinflussen ( z.B obj die Einordnung und Abgrenzung des Influencer,! Studie zur US-Prsidentschaftswahl 1940 verwendet ( vgl bremst ( vgl Unternehmens Fittea durchgefhrt damit die..., die match-up Hypothese ( vgl auf dem Unternehmensprofil in den jeweiligen Plattformen.! I^Dt ; nIqf * X ) EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn= ; 1S-S, UTV Diesen letzten Aspekt er... A1|36Qqrr '' |Yh auf das Kaufverhalten Nutzung von Influencer Marketing ist eine Kommunikationsform, die im Social angewendet.
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